Les cosmétiques Made-in-France en Asie : les stratégies marketing et commerciales développées sur le marché chinois
| Titre | Les cosmétiques Made-in-France en Asie : les stratégies marketing et commerciales développées sur le marché chinois |
| Type | Mémoire de Master |
| Auteurs | Cuzou Audrey |
| Directeurs | Joncheray Dominique |
| Année | 2014 |
| URL | http://dune.univ-angers.fr/fichiers/20137122/20142MLEC3168/fichier/3168F.pdf |
| Mots-clés | adaptation, Chine, Cosmétiques, image, Made-in-France, qualité, savoir-faire, spécificités |
| Date de soutenance | 2014-10-16 |
| Résumé | Le terme « cosmétique » au sens large regroupe un éventail de produits consommés au quotidien. Le savoir-faire et l’héritage culturel de la France contribuent à la renommée internationale de cette industrie. Associés au luxe et symbole d’élégance, les produits cosmétiques Made-in-France connaissent un grand succès sur les marchés étrangers. Des marques comme L’Oréal, Clarins, Yves Rocher ou encore Dior sont des acteurs importants du secteur. Les consommateurs chinois sont attirés par la qualité de ces produits. L’essor de la croissance économique, l’apparition d’une nouvelle classe sociale aisée et les évolutions des comportements d’achat, influencés par la culture, ont dopé les ventes. Les critères esthétiques chinois étant différents de ceux du monde occidental, les industriels de la beauté doivent s’adapter aux spécificités de la demande pour gagner de nouvelles parts de marché et se différencier de la concurrence. De nouvelles gammes de produits sont ainsi créées. Des stratégies marketing et commerciales ont été développées afin de séduire ces consommateurs exigeants. Ainsi, les marques de cosmétiques Made-in-France ont adapté leur distribution et communication. En quête constante de diversification et d’innovation, les industriels de la beauté redoublent leurs efforts pour toucher de nouvelles cibles chinoises. Les hommes et les seniors sont considérés comme étant les consommateurs de demain. |
| Résumé en anglais | In its broadest sense, the term ‘cosmetic’ includes a wide range of products consumed on a daily basis. The know-how and the French cultural heritage contribute significantly to the international reputation of this industry. Associated to luxury and symbol of elegance, the Made-in-France cosmetic products are becoming more and more successful on foreign markets. Brands like L’Oréal, Clarins, Yves Rocher and Dior are important players of the sector. The Chinese consumers are attracted by the products’ quality. The dynamism of the Chinese economic growth, the emergence of a new upper middle class and the evolutions of purchasing habits, influenced by culture, boosted sales. The Chinese esthetic criteria are different from those of the Western world, the cosmetic industry have to adapt itself to the demand’s specificities in order to win new market shares and to be competitive. New ranges of products were created. Marketing and business strategies have been developed in order to appeal these demanding consumers. Thus, Made-in-France cosmetic brands have adapted their distribution and communication. Constantly looking for more diversification and innovation, cosmetic industry redoubles its efforts to reach new Chinese targets. Men and seniors should be the consumers of tomorrow. |
| Langue de rédaction | Français |
| Nb pages | 90 |
| Diplôme | Master Langues étrangères appliquées |
| Editeur | Université Angers |
| Place Published | Angers |
| Libellé UFR | UFR de Lettres, Langues et Sciences Humaines |