La communication sur le médicament : histoire, (r)évolution et perspectives des stratégies de l'industrie pharmaceutique
| Titre | La communication sur le médicament : histoire, (r)évolution et perspectives des stratégies de l'industrie pharmaceutique |
| Type | Thèse d'exercice : Pharmacie |
| Auteurs | Coupevent Marie |
| Directeurs | Babany Gérard, Miltgen-Lancelot Caroline |
| Année | 2014 |
| URL | http://dune.univ-angers.fr/fichiers/20051578/2014PPHA2712/fichier/2712F.pdf |
| Mots-clés | communication, Industrie pharmaceutique, Marketing pharmaceutique, Médicaments, publicité |
| Résumé | Depuis quelques années, l’industrie pharmaceutique est confrontée à de nombreuses difficultés, signes de la fin d’un âge d’or. Expiration des brevets des blockbusters, faible croissance du marché, crise de confiance, maîtrise des dépenses de santé, exigences réglementaires croissantes ... Les entreprises du médicament sont contraintes de revoir leur business model et de trouver de nouveaux relais de croissance. Les médicaments de masse cèdent progressivement la place à de nouvelles thérapies issues des biotechnologies, plus complexes et plus ciblées. Face à la reconfiguration du marché pharmaceutique, mais aussi à des patients plus soucieux de leur santé, des professionnels de santé plus exigeants et l’essor de la communication digitale, on assiste à une (r)évolution des stratégies de communication des laboratoires. Invitée à créer de la valeur au-delà du médicament, l’industrie pharmaceutique se transforme pour se recentrer sur le patient, en proposant des « solutions santé » intégrant des services personnalisés. Véritable tournant, cette transition marque ainsi une nouvelle étape dans l’histoire de la communication pharmaceutique. Une histoire marquée par l’extraordinaire diversification des supports employés au fil de l’évolution de la thérapeutique, et par l’adaptation constante des stratégies de communication face à un environnement de plus en plus complexe. |
| Résumé en anglais | Over the past years, the pharmaceutical industry has been facing many challenges, indicating the end of a golden age. Patent expiration of blockbuster drugs, slowdown in market growth, trust crisis, health spending control, increasing regulatory requirements … Pharmaceutical companies are being forced to adapt their business model and find new sources of growth/profit. Mass-market medicines are progressively giving way to more targeted and complex biotech drugs. With this pharmaceutical market reconfiguration, patients becoming more health conscious, health professionals more demanding and digital communication development, we note a (r)evolution in communication strategies of pharmaceutical companies. Encouraged to create value “beyond the pill”, the pharmaceutical industry is changing and adopting a patient-centric approach by providing solutions including personalized services. A major turning point for this industry, and a new step in the history of pharmaceutical communication. A history marked by the extraordinary diversification of the communication materials which have been employed with the evolution of therapeutics and the perpetual adaptation of strategies to cope with a much more complex environment. |
| Langue de rédaction | Français |
| Nb pages | 199 |
| Diplôme | Diplôme d'État de docteur en pharmacie |
| Date de soutenance | 2014-07-11 |
| Editeur | Université Angers |
| Place Published | Angers |
| Libellé UFR | UFR de Sciences Pharmaceutiques et d'Ingénierie de la Santé |
| Numéro national | 2014ANGE067P |