Ce mémoire porte sur l’utilisation du patrimoine archivistique par les Grandes Maisons de Haute Couture. Il cherche à comprendre comment et pourquoi les archives sont aujourd’hui utilisées comme des outils de communication et de valorisation. À travers une revue de littérature, des entretiens, un questionnaire et une étude des réseaux sociaux de Chanel, Dior et Schiaparelli, notre recherche montre que les archives ne servent pas uniquement à conserver le passé. Elles permettent également de transmettre l’histoire, l’identité et les valeurs des Maisons, tout en participant à leur communication et à leur processus créatif. Ainsi, le patrimoine archivistique constitue aujourd’hui un véritable outil stratégique pour les Grandes Maisons, notamment dans un contexte marqué par le développement du numérique et des réseaux sociaux.
This dissertation explores the use of archival heritage by major Haute Couture Houses. It aims to understand how and why archives are now used as tools for communication and promotion. Through a literature review, interviews, a questionnaire, and an analysis of the social media accounts of Chanel, Dior, and Schiaparelli, our research shows that archives are not only used to preserve the past. They also help to convey the history, identity, and values of fashion Houses, while contributing to their communication and creative processes. Therefore, archival heritage has become a genuine strategic tool for major fashion Houses, particularly in a context marked by the development of digital technologies and social media.