Ce mémoire explore le marché de niche de la croisière d'expédition, en se focalisant spécifiquement sur les clientèles chinoise et taïwanaise. Il analyse l'implantation historique de la croisière en Asie et les dynamiques actuelles de ces marchés, caractérisés par un fort potentiel mais aussi des défis d'adaptation. Grâce à une approche combinant l'analyse de données de marché et une ethnographie des passagers, l'étude révèle comment les particularités culturelles et les attentes spécifiques de ces clientèles influencent profondément les stratégies des compagnies.
This thesis explores the niche market of expedition cruising, focusing specifically on Chinese and Taiwanese clientele. It analyzes the historical establishment of cruising in Asia and the current dynamics of these markets, characterized by strong potential but also significant adaptation challenges. Through an approach combining market data analysis and passenger ethnography, the study reveals how the cultural particularities and specific expectations of these clienteles profoundly influence cruise companies' strategies.